Auf SEO-Book findet sich ein hochinteressantes Interview mit Dennis Goedegebuure, dem Vorsitzenden des eBay In-house SEO Teams.

Das umfangreiche Interview mit dem SEO Verantwortlichen von eBay USA gibt einen tiefen Einblick in die Tätigkeiten eines In-house SEOs in einem großem Unternehmen. Dabei äußerst sich Goedegebuure sehr kompetent auf die ihm gestellten Fragen und gibt umfangreiche Antworten. Einige wichtige Punkte möchte ich kurz zusammenfassen.

In-house SEO learnings

• Auf Diversifikation der Trafficquellen achten: Linkbuilding sollte nicht nur zur Verbesserung des Rankings genutzt werden, sondern auch zur Traffic Generierung, z.B. durch Multiplikatoren wie StumbleUpon. Eigentlich klar, aber offensichtlich sollten sich viele SEOs daran wieder erinnern.
• Eine große Seite ist wie ein Öltanker:
  

  A site like eBay is like an oil tanker at sea. Where you can make fast changes on your smaller website, which can be easily rolled back, on a large site like eBay, the product roll out process is much more complex.

• Botschafter für SEO im Unternehmen finden: Es ist nicht immer einfach einzelne SEO Maßnahmen und die SEO Strategie als Ganzes zu rechtfertigen, vor allem wenn man alleine ist. Goedegebuure empfiehlt deshalb bereits früh verschiedene Abteilungsleiter ins Boot zu holen und zu “SEO Botschaftern” zu machen.
• Fingerspitzengefühl beweisen: Ein In-house Suchmaschinenoptimierer muss einen guten Überblick über die SEO relevanten Projekte im Unternehmen haben. Das erreicht er, indem er kontinuierlich neue Kontakte knüpft und sich in jedem Projekt möglichst früh positioniert.
• Erfolgsmetriken sind Traffic und Konvertierung: Wenn man von vielen Long Tail Keywords lebt, ist die Orientierung an dem Ranking einzelner Keywords keine optimale Kennzahl. Anstatt dessen sollte man sich an den Traffic Veränderungen einzelner SEO Maßnahmen orientieren.
• Der ROI von SEO ist schwer vorhersehbar: Bei der Verteilung von Budget ist es für SEOs oft schwierig bis unmöglich im voraus eine Schätzung über den zu erwartenden ROI zu geben. Durch die Wirtschaftskrise wird aber anscheinend an den Marketing Budgets gekürzt und verstärkt in Suchmaschinenoptimierung investiert.
  

  I strongly believe the gap between the investments in paid search and SEO are caused by the direct response effect of Paid Search. As a business it’s easier to predict how the sales will react tomorrow on the dollar invested today.

• In-house SEOs sind heiß begehrt: Durch ihr großes Kontakt Netzwerk und umfangreiche fach- und abteilungsübergreifende Erfahrungen und Kenntnisse sind In-house SEOs am Arbeitsmarkt heiß begehrt.

Keep learning more SEO on a daily basis

Insgesamt ein sehr lesenswertes Interview indem Dennis Goedegebuure SEO fast schon als “Way of Life” bezeichnet.

Bei meinem Schlusswort kann ich mich Jonas Weber von webhelps nur anschließen:

What is good for our users, most of the time will be good for search engine rankings.

In vielerlei Hinsicht ist das als In-house SEO auch mein Motto, wenn es um SEO und die langfristige Richtung einer Website geht.